コラム
中小企業にブランディングはいらないのウソ
2025/1/13
「中小企業にはブランディングは必要ない」という声をよく耳にします。その理由として、「資金がかかりすぎる」「目先の売上向上を優先すべき」「ブランディングは大企業がやること」といった主張が挙げられます。しかし、これは大きな誤解です。むしろ、現代のビジネス環境において、中小企業こそブランディングが必要不可欠なのです。 その理由を以下に説明していきましょう。 ブランディングの本質を見誤っている 多くの人は、ブランディングを「テレビCMや派手な広告キャンペーン」と同一視しています。なぜなら、昨今多くなってきた大手B ...
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なぜ製造メーカーはTVCMに頼るべきではないのか
2025/1/8
最近非常に多く見かけるのが、「有名女優＋BtoB企業」のCM 名前を聞いたことがない会社でも、その名を知っている俳優を使ってCMやっていますね。 「認知度を上げるならTVCM」 多くの製造メーカーがこの思い込みから抜け出せていません。しかし、この発想には重大な落とし穴があります。 製造メーカーの価値は、技術力、品質、長年培ったノウハウにあります。これらは一瞬の映像や音声では伝えきれない深い価値です。 では、本当に効果的なブランディングとは何でしょうか。 それは「課題解決力」を地道に示していくことです。 例 ...
7370万人が利用するYouTube -今こそBtoB企業が活用すべき理由
2024/12/3
出典：ニールセンDCR うちはBtoB企業だから、YouTubeは関係ないかな... 動画なんて、BtoC企業がやることでしょう？ こんな声をよく耳にします。でも、ちょっと待ってください。最新のYouTubeから発表されたレポートで興味深い事実が明らかになったのです。 2024年11月現在、YouTubeの国内月間ユーザー数は7370万人。しかも、その中には45歳から64歳のビジネスパーソンが2740万人も含まれているのです。これは同世代人口の実に79%。つまり、あなたの取引先の意思決定者も、かなりの ...
配当を増やしても株主が増えない？その理由と解決策
2024/11/26
「配当金を増やしたのに、なぜか株主が増えない...」 「株主還元を強化しているのに、期待したほど反応がない...」 こんな悩みを抱える上場企業が、最近増えているのをご存知でしょうか？ ベレネッツにもこの問い合わせが増えてきています。 つまり、「配当金増やしたが株主が増えない。ブランディングが必要かも？」というものです。 実は、この現象には深い理由があります。というのも、今の投資家たちは「配当金の額」だけでなく、もっと大切なことを見ているからなのです。 配当金だけ ...
投資を受けられないスタートアップの「見えない価値」
2024/11/16
優れた技術やサービスがあると自信があるのに、なぜか投資を受けられないベンチャー企業。多くのスタートアップが直面するこの課題の本質は、意外なところにあります。それは自信からくる「自社目線」から抜け出せていないことなのです。 たとえば、あるソフトウェアスタートアップ企業の例を見てみましょう。「私たちは独自開発のAIアルゴリズムを搭載した在庫管理システムを提供しています。機械学習による需要予測の精度は95%を超え、業界トップクラスです」。確かに技術力は伝わってきます。しかし、投資家の心を動かすには不十分なのです ...
「経営理念作ってライバルに勝てるの？」と思っているあなたへ
2024/11/12
「経営理念なんて作っても意味ないよね」 「理念より実績でしょ」 「MVVSSって何の略？」 こんな声、よく聞きます。確かに、経営理念やビジョンを作ったからといって、すぐに業績が上がるわけではありません。でも、ちょっと待ってください。 ちなみに；経営理念におけるMVVSS（ミッション、ビジョン、バリュー、スピリット、スローガン）は、多くの企業がブランディングや企業文化の中核として採用する構成要素のこと ベレネッツは25年以上企業のブランディングに携わってきましたが、MVVSSなしでブランディングに成功した企 ...
BtoB企業の経営指針、実は"理念"だけでは足りないかもしれません
2024/11/9
「うちには立派な経営理念があるから...」 「社是・社訓も掲げているし...」 ベレネッツは25年以上、700社を超えるBtoB企業のブランディングに関わってきましたが、最近、こんな声をよく耳にします。確かに、経営理念は大切です。でも、それだけで十分でしょうか？ よくあるパターン（特に創業社長がオーナー）はこれです↓ 「社員は皆、経営理念を暗記しています！」 「経営理念を朝礼で唱和します！」 「では、その理念が、お客様や新しい人材にどう伝わっているんでしょう？」と質問すると、みなさん一様に考 ...
中小企業のブランディング、実はいまがチャンスかもしれない
2024/11/5
「うちは無名な中小企業だから...」 「うちは人も少ないし、IT系も苦手だし...」 ベレネッツは、ブランディング支援で25年以上、700社以上の企業と関わってきましたが、特にいわゆる中小企業の経営者からはこんな言葉をよく耳にします。確かに、大手企業と比べると、知名度も資金力も人材も不足しているように見えます。 でも、実はそれが強みになる時代が来ているのです。 最近、あるものづくり企業の社長さんから興味深い話を聞きました。「うちは技術には自信があるんです。でも、それをうまく伝えられなくて...」と。 結局 ...
企業ブランディングに"時間がかかる"は間違いだった - 顧客の認識を劇的に変える5つの心理トリガー
2024/11/3
「ブランディングには時間がかかる」 これは、多くの企業経営者や担当者が抱いている固定観念ではないでしょうか。確かに、従来型のブランディング手法では、企業イメージの浸透や顧客認知の獲得に相当な時間を要するのが一般的でした。 特に、会社のロゴをリニューアルしたり、会社名まで変更しようとしたりすると、延々と時間が消費されることになります。 しかし、この常識は、もはや"過去のものなのかもしれません。 なぜ従来型のブランディングは時間がかかるのか 従来型のブランディングが時間のかかるものとなっている ...
BtoB企業が知るべき生成AI活用の新常識
2024/10/22
「生成AIは動画や画像を作るだけのツール」 「流行っているのは知っているけど、どう使ったら良いかわからない」 多くのBtoB企業がそう考えていませんか？実は、生成AIは企業の競争優位性を見出し、市場での認知を加速させる強力な武器となるのです。 なぜ今、BtoB企業にAIが必要なのか 従来のブランディング手法では、BtoB企業が市場で埋もれてしまう時代です。特に表に出る機会の少ないBtoB企業にとって、見込み客に気づかれることすら困難になっています。 しかし、生成AIを活用することで、以下のような課題を効率 ...
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