・あなたとコンビに ファミリーマート
・人生をごいっしょに トヨタホーム
・お口の恋人 ロッテ
など、キャッチフレーズが企業名を補完していることは多い。ＣＭ等で繰り返し流れるため、音調とともに覚えているかもしれない。これらは商品名を覚えてもらうための工夫のほか、企業理念やブランドイメージをくっつけたものとなっている。
しかし、最近の保険商品はそのキャッチフレーズ自体が商品名になっているユニークなものがある。
・ずっとあなたと
・はいれます終身保険（アリコジャパン）
・これからだ
・人生よろこんで（アメリカンホーム）
・終身保険どなたでも（アフラック）
ここ数年、保険の見直しがある意味ブームとなっている。それぞれの保険会社には「乗り換えてほしいけど、乗り換えられたくない」という熾烈な争いがあることだろう。商品名を覚えやすくするためにキャッチフレーズをつける…十分な覚えてもらうための努力だが、それすらももどかしい・・・キャッチフレーズを覚える手間で商品名も覚えてほしい、そんな葛藤の結果なのだろうか。
今商品のキャッチフレーズを考えていたら、この手に乗ってみてはどうだろうか。ユニークで覚えやすい商品名を作り、さらにユニークで覚えやすいキャッチフレーズを作る…考えてみれば、過剰包装かもしれない。
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