ブランド戦略

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アサヒビール復活劇に見る、CI戦略

「CI作成はブランディング・ブランド構築の観点で」の7回目です。前回は、企業と顧客の間においてCIが果たす役割について、お話しましたね。 今回は、そのCIの意義を見事に達成させた、とあるブランドの復活 ...

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海外からでも最適な企業を探し得ているのです。

海外の取引先を増やしたいという会社は、どの業種でも多くあります。 現在の日本のように少子高齢化、人口減、デフレ、消費不況、円高による企業移転、政治不信、来るべき増税・・・・ 残念ながら、日本の未来に展 ...

認知度向上

BtoBブランディングとは何か?

「BtoBブランディングって最近必要だと強く思っています」と最近顧客先で言われることが多くなっています。 弊社ではBtoBブランディングセミナーを行っているのでのですが、震災後非常に申し込みが多くなっ ...

認知度向上

あなたの会社の悪口がネット上に書いてあるんです!?

シリーズ「あなたの会社のサービスをブランド構築により差別化する方法!」です。 弊社に時々ある事例ですが、「企業自体の認知度を顧客に対して上げたい」という顧客を簡易的に調査すると、ネット上で結構な量の悪 ...

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CIは企業と顧客の認識を一致させます

「CI作成はブランディング・ブランド構築の観点で」の6回目です。 基本に立ち返るようですが、アイデンティティとは一般的に「自己同一性」という説明のなされ方をします。主に精神分析で使われる言葉で、通常は ...

認知度向上

「使ってもらえば分かる」では競合には勝てません。

弊社がBtoBブランド構築で入る際に、ブランディングの目的を以下のように話します。 〝隠れてしまっている、もしくは地中深く埋まってしまっている強みを潜在顧客にも認識できるように掘り出し、それを武器に攻 ...

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CI作成に必要な3要素

シリーズ「CI作成はブランディング・ブランド構築の観点で」です。 ところで「CI」というのは、これまでにも見てきたように「コーポレント・アイデンティティー」の略称なのですが、その中には更に3つに分化さ ...

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顧客に対してメリットを感じさせる強みがブランドです

シリーズ「競合他社に勝つブランド戦略/ブランディングとは?」です。 競合が非常に多い業界があります。 競合がない、無風状態の業界はない、といった方が良いでしょう。弊社の中でも特許によって新規参入者がな ...

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経営戦略としてのブランディング・ブランド構築(2)

経営戦略の中にブランド戦略があることは前回説明しましたが、そもそも「経営戦略なんてないよ!」という中小企業もあるでしょう。 実は気付いていないだけで、どの会社にも経営戦略はあるのです。書店に並んでいる ...

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経営戦略としてのブランディング・ブランド構築(1)

経営戦略としての・・・ 難しい出だしですが、実はほとんどの企業で関係があることなのです。 広く言えば経営戦略とは「会社をどのように動かしていくか」という事のように思われるでしょう。 実はその中にいくつ ...

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