販促

認知度向上

BtoBブランディングとは何か?

「BtoBブランディングって最近必要だと強く思っています」と最近顧客先で言われることが多くなっています。 弊社ではBtoBブランディングセミナーを行っているのでのですが、震災後非常に申し込みが多くなっ ...

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色を引いていく、マイルドセブンのパッケージデザイン

禁煙ブームが訪れ、タバコ税も大きく増税された昨今では、タバコの黄金期というものは遠く過ぎ去った感がありますね。 黄金期と呼ばれる時期を思い起こしてみると、やはりパッケージデザインにもどことなく勢いがあ ...

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CIは企業と顧客の認識を一致させます

「CI作成はブランディング・ブランド構築の観点で」の6回目です。 基本に立ち返るようですが、アイデンティティとは一般的に「自己同一性」という説明のなされ方をします。主に精神分析で使われる言葉で、通常は ...

認知度向上

震災後に強いBtoB企業が明らかになりましたね。

シリーズ「ブランディング・ブランド構築の優れた企業(日本編)」です。 日本の市場を見ると知名度がそれほど高くないですが、海外市場で非常に高い日本企業は少なからずあります。 2011年3月の震災後、An ...

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ブランド構築・ブランディングに使えるツール・サービス(1)

ブランディング・ブランド構築と言うと、どうもコンサルタントが対面でマニュアル的に「指南する」「教授する」みたいなイメージがあります。 今はインターネットを使った、自社のブランド構築に貢献するようなツー ...

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心をつかむ、キャッチフレーズを即商品名に!

・あなたとコンビに ファミリーマート ・人生をごいっしょに トヨタホーム ・お口の恋人 ロッテ など、キャッチフレーズが企業名を補完していることは多い。CM等で繰り返し流れるため、音調とともに覚えてい ...

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男の世界に吹く女性の旋風。東急ハンズのビューティライン

DIYのコーナーはなぜあんなにワクワクするのだろう。家電のコーナーはもちろん、詳細に分けられたパーツやコアな専門道具など見ているだけでも売り場に一日いられる気がする。それに似た感覚が、女性の美容用品な ...

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五感に響き、エシカル(道徳)に訴え、顧客自身のステータスになる

色鮮やかでポップな店内には、宝石や果物、オーナメントのような入浴化粧品が並んでいる。元気なスタッフがモコモコとあわ立てた石鹸を手に、道行く人々に商品をアピールする。人々の鼻をくすぐるさわやかな香り。石 ...

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価格競争に巻き込まれず、お客様に選ばれるお店になる方法

長く続くデフレ景気が、小売店の経営に陰を落としている。特にスーパーでは、商圏内のライバル商店と熾烈な値下げ合戦を続けた結果、両者ともに疲弊してしまう悲しい状況が深刻だ。ライバル店にお客さんを取られるこ ...

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ブランドにもアンチエイジングが必要!若返りニッセン!

「ニッセンは知っているけど、お母さん世代が服を買うカタログ」 通信販売大手のニッセンが、20代以下の消費者に対して行ったアンケートに寄せられた声である。知っているにも関わらず、自分には関係のないもの、 ...

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