テレビを観ていて「SDGs」という言葉を、耳にしませんか？
昨今は特に、テレビ番組をはじめとする各メディアで
「SDGs」の取り組みが大きく取り上げられるようになりました。
2015年にスタートしたSDGsですが、
日本国内では、政府が策定した「SDGsアクションプラン2019」により
取り組みの推進がなされています。
SDGsというと、大企業向けという感じがしますが、
持続可能な社会にするためには、ベレネッツも含めて中小企業の力も必要なのです。
今日はこの「目先のことからSDGs入門」を取り上げます。
2017年度より、企業や団体の取り組みを表彰する「ジャパンSDGsアワード」も開始され、
企業活動の中でも、SDGsを掲げた事業が始まっています。
飲料メーカーでは、ラベル包装のない”ラベルレス”ペットボトル飲料を次々と発売し、
売上を伸ばしているようです。
廃棄時にラベルを剥がす手間が省けたり、プラスチックゴミの削減にもなる。
まさにSDGsに合致していますよね。
アサヒ飲料は、2018年 EC専用商品として
「”アサヒ おいしい水”天然水」ラベルレスボトルを発売し、
その後十六茶、乳酸菌飲料、炭酸水などにもラベルレスを拡充。
同社のラベルレス全体の販売実績は、
20年1月〜 8月で前年同期比：約2.2倍と、好調に推移しているとのことです。
コカ・コーラシステム社では、
ラベルレス飲料の出荷量が前年同月比で約8割増。
サントリー食品インターナショナル社では、
通常のラベルを巻いた商品で「ラベルを剥がして、緑茶の色を楽しみながら飲む」
という飲み方を提案。
ブランド全体の売り上げはリニューアル前後1カ月で約2倍に伸長し、
新規顧客の開拓にも貢献しているようです。
しかし一方で、ラベルレスによるデザイン性・商品差別化の低下もみられたそう。
ボトルにデザイン性を持たせながら変形させたり、
配達時の段ボールにイラストを加え、デザイン性をプラスするなど、
各社差別化を図っています。
本日紹介した各社は、飲料業界を代表する企業ですが、
自社目線だけで「あのライバルとは違う！」と言っても、
それは自己満足です。
本当の差別化とは、ターゲット層が価値を見い出し、
実際に「動く」要素があること、が大切なのです！
“出典：日経ビジネス｜形や梱包材に工夫あり 環境に優しいラベルレス飲料”
“https://style.nikkei.com/article/DGXMZO66027440Q0A111C2000000?page=2”