事実：タイトル(見出し)だけを読む人は、本文まで読む人の5倍
これが意味するもの：
- 優れた見出しは、平凡な本文より効果的
- 見出しで勝負の8割が決まる
見出し作成の3つの鍵：
- 読者の注目を集める
- 興味を喚起する
- 続きを読ませる
例：「金融機関(地方金融機関でも)こそブランディングを行うべき理由」
見出しの重要性：
- 素晴らしい本文も、弱い見出しでは読まれない
- 見出しで読者を引き付けることが、成功の第一歩
結論：
見出し作成スキルは、あらゆるマーケティング活動の基礎 見出し部分に相当な時間をかけて考えているか確認してみてください。
著者・文責 (Author / Responsible for the text)
平松誠一 (Seiichi Hiramatsu)
NTTドコモ出身。在籍時は一貫して広告宣伝・マーケティングに携わる。 1996年NTTドコモを退社。独立後の現在、企業ブランディング支援会社の株式会社ベレネッツの代表取締役。
ドコモ時代は、その潤沢な広告予算で業界TOPを突き進むことができると思っていたところ、はるかに広告投資額の少ないNCC（新たに参入してきた携帯電話、ポケットベル業者）にボロ負けし、その結果から「これからの時代、ブランドの支持を得るには押し込むようなPUSH的戦術やマス媒体での広告戦術は効果なし」との認識を持つ。
以降はこれらの手法を反面教師とし、「引き寄せる」＋「再現性のある」ブランディング＋マーケティング事業に25年間以上携わっている。
重要なことは、ブランディングはロゴを作ったり、イメージチェンジをすることではなく、ターゲット層に刺さる認識を構築することだと考える。
