ときどき、ニュース番組の中で、
「○℃以上になると△△が売れるんです」
といった話題がでることがあります。
これは、これまでのデータ分析で、
天気／気温によって売れる商品が
ある程度わかっているからです。
大きく４つに分かれているようです。
①昇温商品
体感温度が高くなるにつれて売れる商品
例：アイスクリーム、ヨーグルト
②降温商品
体感温度が低くなるにつれて売れる商品
例：毛布、鍋焼きうどん
③晴天型商品
雨が降っていない日に売れる商品
例：園芸用品、キャンプ用品
④雨天型商品
雨が降っている日に売れる商品
例：雨傘、シャンプー
かなり以前から、コンビニやスーパー
は、天気によって棚に陳列する商品の
調整を行っています。
このような、気象情報を活用した
マーケティング戦略のことを
「ウェザーマーチャンダイジング」
と呼んでいます。
法人向けに
ウェザーマーチャンダイジング
を行うための情報提供やコンサル
ティングを行っている企業も
あります。
たとえば、以下のような企業です。
株式会社ライフビジネスウェザー
http://www.lbw.co.jp/index.html
ウェザーマーチャンダイジングで対象と
している商品が一般消費者向けが多いよう
にみえるため、
一見、ＢtoＣ企業にしか関係がないように
思いますが、ＢtoＢ企業にも大きく関係
してくることが多いです。
ＢtoＢ企業は、「C＝一般消費者」と直接
の取引がないだけで、自社が取引している
企業の先には、「C＝一般消費者」と直接
取引をしているＢtoＣ企業がいることが
多いからです。
今日はここまでにします。
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