企業の知名度や認知度を高める方法について詳しく知りたい方はこちらをご覧ください:
一般に企業が知名度向上や認知度向上を目指す理由は以下の７つの理由があります。
よくある認知度調査は「人気ランキング」であり、そこに載ることを目標にしてはいけません。
企業の業績に密接に関係のある目的があるのです。
- 売上増加：
認知度や知名度が高まると、より多くの消費者がその企業の製品やサービスを認識し、購入する可能性が高まります。これは直接的に売上の増加につながります。 - 市場での地位の確立：
認知度や知名度が高い企業は、その業界や市場においてリーダーと見なされることが多く、これにより新規顧客の獲得やステークホルダーとの関係構築に有利に働きます。 - ブランドイメージの強化：
強いブランドイメージは顧客の忠誠心を高め、長期的な顧客関係を築く上で重要です。認知度や知名度の向上は、ブランドイメージの強化に直接貢献します。（求人にもプラスに働きます） - 競争優位性の確保：
高い認知度や知名度を持つ企業は、競合他社と比較して優位に立つことができます。これにより、価格競争に巻き込まれることなく、製品やサービスの差別化を図ることが可能になります。 - 新製品やサービスの成功率の向上：
既に市場で認知されているブランドから新しい製品やサービスが発表されると、消費者はそれを試す意欲が高まります。これにより、新製品やサービスの成功率が向上します。 - 投資家やステークホルダーへの信頼感の構築：
高い認知度や知名度は、投資家やその他のステークホルダーに対して企業が安定しており、成長しているという印象を与えます。これは資金調達や株価の安定にも寄与します。 - 危機管理：
認知度や知名度が高い企業は、危機的状況（例えば、製品のリコールや不祥事）に直面した際に、一般の人々の信頼を回復しやすい傾向があります。ブランドへの信頼が危機管理を容易にします。
企業が知名度や認知度を高める理由は、売上増加、市場での地位確立、ブランドイメージの強化など多岐にわたります。これらの効果により、企業は競争優位性を確保し、成長を続けることができます。詳細な方法と実践例を今すぐ確認し、貴社の知名度向上に役立ててください。
著者・文責 (Author / Responsible for the text)
平松誠一 (Seiichi Hiramatsu)
NTTドコモ出身。在籍時は一貫して広告宣伝・マーケティングに携わる。 1996年NTTドコモを退社。独立後の現在、企業ブランディング支援会社の株式会社ベレネッツの代表取締役。
ドコモ時代は、その潤沢な広告予算で業界TOPを突き進むことができると思っていたところ、はるかに広告投資額の少ないNCC（新たに参入してきた携帯電話、ポケットベル業者）にボロ負けし、その結果から「これからの時代、ブランドの支持を得るには押し込むようなPUSH的戦術やマス媒体での広告戦術は効果なし」との認識を持つ。
以降はこれらの手法を反面教師とし、「引き寄せる」＋「再現性のある」ブランディング＋マーケティング事業に25年間以上携わっている。
重要なことは、ブランディングはロゴを作ったり、イメージチェンジをすることではなく、ターゲット層に刺さる認識を構築することだと考える。
